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1973 DURA-ACE 1er modelo
En 1965, tras su avance en los Estados Unidos, Shimano volvió a poner los ojos en Europa, donde las carreras profesionales prosperaron. Con el fin de ingresar con éxito en el mercado ya maduro con una fuerte competencia de fabricantes de larga data, Shimano comenzó su desafío en un nuevo género: componentes de alta calidad para carreras. La serie de componentes completa se denominó «DURA-ACE», derivado de «duraluminio», el material del componente, y «durabilidad», junto con el término «ace», para ser el número uno. Los componentes se enviaron a equipos profesionales para que los utilizaran en condiciones realistas y duras para mejorar aún más la calidad y la funcionalidad. Esto resultó en avances tecnológicos sobresalientes para Shimano.

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